國美 U7手機(jī)新品上市傳播
一,項目摘要:
針對國美 U7新品發(fā)布的推廣,采用了“逐點(diǎn)滲透,批次擊破”的整體傳播策略,逐層向下,精準(zhǔn)觸達(dá)產(chǎn)品消費(fèi)圈層人群;通過合作3大專業(yè)眾測平臺(什么值得買、極果眾測、鎢絲眾測),并運(yùn)用靈狐優(yōu)勢的 MOL 跨界紅人資源,為客戶節(jié)省費(fèi)用,并達(dá)到最優(yōu)傳播效果。
二,項目背景:
國美 U7新品在2017年12月上市,是一款以90后白領(lǐng)為核心消費(fèi)群體的千元機(jī),本次上市傳播的核心是注重 UGC 內(nèi)容產(chǎn)出,提升用戶對品牌認(rèn)可度。
三,實施內(nèi)容:
1. 采用“逐點(diǎn)滲透,批次擊破”的整體傳播策略,逐層向下,精準(zhǔn)觸達(dá)產(chǎn)品消費(fèi)圈層人群;90后年輕白領(lǐng)人群,在傳播內(nèi)容上完整詮釋 OS 系統(tǒng)智能便捷以及虹膜,指紋,面部的三種面部識別的安全,體現(xiàn)手機(jī)價格優(yōu)勢。
2. 什么值得買、極果眾測、鎢絲眾測3大專業(yè)眾測平臺同步眾測首發(fā),產(chǎn)生專業(yè)評測報告。
3. 建立#非凡青年#話題,選擇7位跨界 MOL 達(dá)人產(chǎn)出 UGC 內(nèi)容,影響粉絲圈層,提升品牌價值。包括藝術(shù)家,音樂人,旅游達(dá)人等。
4. 對產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)升華,通過外圍資源進(jìn)行二次傳播擴(kuò)散。