阿迪達斯個護美妝運營

一，項目摘要

阿迪達斯個護美妝京東自營項目，自上線以來，通過優(yōu)化調整產(chǎn)品結構、強化品牌形象、優(yōu)化產(chǎn)品頁面，精心策劃活動等方式提高產(chǎn)品轉化率；加強廣告精準投放，并積極參與京東官方節(jié)點促銷活動搶占優(yōu)質流量；進行品牌聯(lián)合營銷、大事件營銷和內容營銷等作為重要營銷補充，短短2個月實現(xiàn)店鋪GMV 20倍增長。

二，項目背景

阿迪達斯個護系列產(chǎn)品在中國市場的影響較深，品牌名聲因主品牌服飾、鞋類產(chǎn)品而r比較出名，但是線上洗護產(chǎn)的品渠道一直以來形象不佳，存在定位不清晰、產(chǎn)品價格較亂、銷售增長緩慢等問題。

品牌提出的需求是：品牌以官方態(tài)度樹立形象，增加并迅速擴大線上銷售占比，打擊抵制亂價假貨的現(xiàn)象。

三，實施內容：

（一）、京準通投放：精準投放、實時優(yōu)化、配合京東活動節(jié)奏攔截優(yōu)質流量。

（二）爆款打造、組合套裝。

（三）視覺優(yōu)化：實施把控、精細制作

1、根據(jù)平臺不同活動節(jié)奏，及時變換主題活動頁或首頁；

2、緊跟熱度，第一時間更換大事件首頁“歐冠”“世界杯”等；

3、適宜季節(jié)，打造既符合品牌調性又具有明顯季節(jié)特色的主題頁；

4、精打細磨，通過細節(jié)展示優(yōu)化，提高轉化。

（四）優(yōu)質內容、多渠道鋪設。

（五）大事件營銷：阿迪達斯聯(lián)合騰訊體育，冠名歐冠直播，為歐冠球迷推出歐冠定制沐浴露，強媒體，搶熱點，強搶聯(lián)合。

（六）聯(lián)合營銷，互相引流，共同實現(xiàn)店鋪GMV提升。